球友直播 - 姆巴佩事件引波澜，昂跑品牌宣传物料是否过早撤回？

近期，因法国球星姆巴佩的一番不当言论在华引发争议，多家与他有合作关系的品牌迅速宣布终止合作。虽然瑞士运动品牌昂跑未对外发声，然而其在国内社交媒体上的所有姆巴佩相关宣传物料却已默默下架。自从昂跑于9月18日宣布与姆巴佩达成长达十年的合作协议，仅过39天，一场舆论风波便席卷而来。

昂跑与姆巴佩的合作签约，不仅涉及丰厚的现金报酬，甚至还包括该公司的股权，合约覆盖了姆巴佩职业生涯的最后阶段。可以说，这位当红球星原本被视为昂跑进军足球领域的强大支点。但如今，因其在中国的“翻车”事件，昂跑面临着怎样的挑战和影响？

昂跑成立于2010年，总部设在瑞士苏黎世，主打跑鞋与运动服饰，曾一度被誉为“中产三宝”。近年来，品牌逐步扩展到跑步、网球领域，而足球则是其新的战略业务。签约姆巴佩之时，昂跑曾表示，除了代言以外，姆巴佩还将参与其首款足球鞋的研发与测试，彰显品牌将运动员视为合作伙伴的理念。 球友直播

有关姆巴佩的不当言论对昂跑的具体影响，奢侈品行业专家、要客研究院院长周婷博士对媒体表示，姆巴佩本是昂跑在足球领域的关键筹码，而此事件毫无疑问会打乱该品牌在中国市场足球品类的推广节奏，导致短期舆论压力加大。若这一合作关系未能妥善处理，昂跑在国内足球市场的推广将面临较大不确定性。

与此同时，艾媒咨询的 CEO 兼首席分析师张毅提到，签下姆巴佩本是昂跑拓宽市场的良机，能够帮助其从一个专注于跑鞋的品牌转型为综合运动品牌，进而扩大产品种类，吸引更多足球消费群体，并增强投资者信心。然而，姆巴佩的争议言论可能会引发消费者的反感，形成品牌和用户之间的认知鸿沟，从而影响未来的消费决策。张毅强调，昂跑需要及时与公众沟通，明确态度，以有效缓解舆论带来的负面影响。

在深入了解昂跑涉足足球的初衷时，品牌方表示：“进入足球领域，旨在将我们在性能、设计与创新方面的独特优势，通过如LightSpray™技术注入全球第一大运动中。”为了加快在该领域的进程，他们还邀请了法国传奇球员蒂埃里·亨利担任足球运动总监，期待在2027年开始陆续推出足球产品。 球友直播

自2018年进入中国市场以来，昂跑的业务增长势头强劲。预计到2025年，亚太区净销售额将同比增长96.4%，而2026年上半年更是增幅达到43.7%。由此可以看出，亚太区的收入也已超过集团总收入的20%。在未来的门店扩张计划中，昂跑预计在2024年新开设37家店铺，至2025年底将达到89家，并计划到2026年底突破100家。显然，中国正成为昂跑直营化程度最高的市场。

尽管中国市场展现出强劲的增长潜力，然而昂跑的整体增速却在放缓。2025年上半年，全球收入同比增长37.2%，但到2026年上半年这一增长幅度降至14.0%。在分析市场趋势时，张毅认为，昂跑入场足球的背后，是因为跑步赛道的增速已趋于饱和，竞争加剧，需要找到新的增长点来维持品牌的活力。

然而，尽管足球市场具有巨大的潜力，昂跑的跨界之路并非易事。品牌强调，他们研发的足球鞋是专为足球运动需求而设计，核心创新的LightSpray™技术旨在为运动员带来轻盈贴合的脚感。然而，周婷指出，尽管昂跑在运动领域有一定的基础，但足球的特殊性决定了它需要具备一整套独立的技术标准。这一领域的脚型数据、场地实测与用户需求也需积累时间才能形成品牌的市场认知。 球友直播

最终，昂跑能否在竞争激烈的足球市场中建树，不仅取决于其技术与产品设计，还将受到事件后续舆论波动的影响。这条充满挑战的道路，将是品牌未来发展的重要考验。